Britney, Pamela und Kürbisgewürz: Worum es beim PSL-Hass immer wirklich ging

Die sich ständig verändernde Sprache hat sich so entwickelt, dass wir uns nun alle in einer „Ära“ befinden, ob man sich dessen bewusst ist oder nicht. Couch-Potatoes befinden sich in ihrer „faulen Ära“, während die Mutigeren in ihrer „Hauptcharakter-Ära“ sind (so hat die Modemarke Worth Collective ihre Kollektion aus Rüschen- und Pastellkleidern, die geradezu nach einer romantischen Komödie schreien, charakterisiert). treffen-süß). Bei der Arbeit etwas kurz angebunden sein? Sie befinden sich wahrscheinlich in Ihrer Schurken-Ära. Taylor Swift-Fans? Sie befinden sich sicherlich in ihrer „Ära“-Ära.

Es handelt sich um eine dieser sprachlichen Entwicklungen, die auf TikTok geboren und floriert hat, wo Daten zeigen, dass die Mehrheit der Verbraucher und Schöpfer junge Frauen sind. Die Überbelichtung hat es an dieser Stelle ein wenig ärgerlich gemacht, aber die Verwendung des Begriffs „Ära“ im Gegensatz zu „Phase“ oder sogar „Routine“ verleiht etwas ziemlich Komplexem in einem relativ kurzen Format sowohl Gewicht als auch Eigenständigkeit: den Wegen in dem wir Weiblichkeit vollbringen.

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Das ist etwas, worüber ich viel nachgedacht habe, als der Kürbisgewürz-Latte 20 Jahre alt wird, und wenn ich auf die letzten zwei Jahrzehnte zurückblicke, denke ich darüber nach, wie sehr er zu einem Symbol einer bestimmten Art von Weiblichkeit geworden ist; etwas, für das das Getränk dann zu gleichen Teilen verehrt und scheinbar verunglimpft wurde.

Passenderweise fällt dieses Jubiläum in eine Zeit, in der uns die Popkultur durch Projekte wie „Framing Britney Spears“ und „Pam and Tommy“ immer wieder daran erinnert, wie kompliziert unsere Beziehung zu Symbolen der Mädchen- und Weiblichkeit (und den labyrinthischen Räumen dazwischen) tatsächlich ist Sind.

So wie Britney Spears und Pamela Anderson zu Ikonen wurden und einer ungerechtfertigten Prüfung ausgesetzt waren, wurde auch die PSL auf eine Weise seziert, debattiert und verachtet, die die komplexe Schnittstelle von Geschlecht, Kultur und Identität in der amerikanischen Gesellschaft offenbart – und betont, wie sehr unsere vorgefassten Meinungen über diese Dinge kann es sich lohnen, noch einmal darüber nachzudenken.

Der Kürbisgewürz-Latte kam im Herbst 2003 auf den Markt, nur wenige Monate bevor Britney Spears ihr viertes Studioalbum „In the Zone“ veröffentlichte und Pamela Anderson nach einer schwierigen Beziehung mit Kid Rock in Stan Lees Zeichentrickserie für Erwachsene „Stripperella“ mitspielte und eine noch rockigere Ehe mit Tommy Lee.

So wie Britney Spears und Pamela Anderson zu Ikonen wurden und einer ungerechtfertigten Prüfung ausgesetzt waren, wurde auch die PSL auf eine Weise seziert, debattiert und verachtet, die die komplexe Schnittstelle von Geschlecht, Kultur und Identität in der amerikanischen Gesellschaft offenbart

Zumindest oberflächlich betrachtet repräsentierten die beiden Frauen einen bestimmten „Frauentyp“: eine Karikatur des blonden, quirligen Mädchens von nebenan, gekleidet in einen frechen roten Einteiler oder vielleicht einen plissierten Uniformrock mit babyrosa Bommel Haargummis. Aufgrund ihrer Karrieren auf der Bühne und auf der Leinwand waren Anderson und Spears im Bewusstsein der Öffentlichkeit schnell keine Menschen mehr; Sie waren Waren und galten als Sexobjekte. Jedes Mal, wenn jemand „...Baby One More Time“ kaufte oder „Baywatch“ sah, ließen sich die Kunden darauf ein.

Doch ähnlich wie bei einer anderen sehr berühmten Bombe (Marilyn Monroe erhielt im Film „Blonde“ von 2022 ihre eigene düstere Neubewertung) kamen mit den Auszeichnungen auch die jetzt vorhersehbaren Widerhaken. Durch einen Tornado aus atemlosen Boulevardgeschichten, TMZ-Features und zickigen Blindartikeln von Perez Hilton wurden sie zu dummen, chaotischen und nichtssagenden Kreaturen degradiert, die die Paparazzi zum Spaß jagten. Frauenfeindlichkeit hat es schon immer gegeben, aber als Tween Mitte der 2000er Jahre erinnere ich mich daran, wie besonders bösartig sich die Situation damals für Frauen anfühlte.

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Diese Einstellungen gelten natürlich nicht nur für echte, lebende und atmende Frauen, sondern auch für die Dinge, die Mädchen und Frauen mögen, von Boybands bis hin zur Art und Weise, wie sie ihren Kaffee trinken. In ihrem Essay „Women Aren't Ruining Food“ schreibt Jaya Saxena: „Wenn Männer etwas genießen, steigern sie es. Aber wenn Frauen etwas genießen, ruinieren sie es.“

„Wenn diese Lebensmittel explodieren, verurteilen wir Frauen dafür, dass sie auf das Marketing hereinfallen oder versuchen, auf den Zug aufzuspringen, und wir gehen davon aus, dass sie keinen eigenen Kopf haben, weil sie etwas mögen, was andere Frauen mögen“, schrieb Saxena. „Darüber hinaus werden Frauen aufgefordert, bewusst oder unbewusst mit der wahrgenommenen psychosexuellen Symbolik zu rechnen, die mit scheinbar harmlosen Lebensmitteln verbunden ist.“

Hierin liegt der Grund dafür, dass es der PSL gelungen ist, sowohl online als auch in der realen Welt solchen Hass zu schüren. Noch schlimmer als die Angst vor Unternehmenskrisen oder saisonalen Schwankungen war, dass die Leute den Kürbisgewürz-Latte einfach deshalb hassten, weil viele Frauen ihn liebten, was ihn offensichtlich und unwiederbringlich zu „einfach“ machte.

Diese Einstellungen gelten natürlich nicht nur für echte, lebende und atmende Frauen, sondern auch für die Dinge, die Mädchen und Frauen mögen, von Boybands bis hin zur Art und Weise, wie sie ihren Kaffee trinken

„Einfache Mädchen lieben die Dinge, die sie tun, weil fast alle kommerziellen amerikanischen Medien ihnen gesagt haben, dass sie das tun sollten“, berichtete die Kulturautorin Anne Helen-Peterson 2014 für Buzzfeed. Zu diesen Dingen gehört das meiste, was ich in der weitläufigen Vorstadt kaufen kann Einkaufszentren in der Nähe meines Elternhauses: Lululemon-Yogahosen, Ugg-Stiefel, Infinity-Schals und ein Kürbisgewürz-Latte, wahrscheinlich aus einem Starbucks in einem Target.

Laut dem Internet bedeutet „einfach zu sein“, vorhersehbar zu sein, inhaltslos zu sein, keinen Sinn für Subversion oder Ironie in der Art und Weise zu haben, wie man die Welt sieht – weshalb der Begriff schließlich als Beleidigung abgetan wurde und die PSL zu seinem Markenzeichen wurde .

Ich bin mir nicht ganz sicher, wann genau sich die Gezeiten für die PSL zu ändern begannen, aber sie haben es getan; Die Ranken der #MeToo-Bewegung haben zu einem Umdenken darüber geführt, wie Frauen im Laufe der Geschichte der Popkultur behandelt wurden, was sich vielleicht auch auf die Art und Weise erstreckt, wie wir traditionell die Besonderheiten der Weiblichkeit gesehen haben. Ich denke auch, dass ein großer Teil unserer kollektiven Angst vor oberflächlichen Dingen, etwa der Art und Weise, wie Menschen ihre morgendliche Tasse Kaffee aufpeppen, während der Pandemie nachließ, als wir alle größere Dinge im Kopf hatten.

Unabhängig davon hat sogar das unglaublich coole Café in meiner Nähe nachgegeben und seine Version des PSL auf der Tafel mit saisonalen Spezialitäten aufgeführt, die aus schaumiger Hafermilch und frisch gerösteten, warmen Backgewürzen besteht.

Zwanzig Jahre später hat sich die PSL zweifellos als ein fester Bestandteil des Herbstes etabliert. Da dies nun der Fall ist, können wir vielleicht endlich herausfinden, warum wir daraus überhaupt ein Stereotyp gemacht haben.

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